بهینه سازی سایت | آموزش سئو سایت

تعریف سئو کلاه خاکستری سخت است. براساس تعریفی که جان اندرو، متخصص سئو، بیان کرده است: " سئو کلاه خاکستری" چیزی بین سئو کلاه سفید و سیاه نمی باشد. بلکه شامل تکنیک هایی که اگر گوگل متوجه استفاده آن ها شود، سایت شما را جریمه می کند و افرادی بیشتر از این تکنیک ها استفاده می کنند که خیلی به قانون پابند نمی باشند ولی در نظرشان نمی خواهند کار غیر قانونی کنند."

اگر تکنیک های سئو کلاه خاکستری توسط حرفه ای ها مورد استفاده قرار بگیرد، کاملا می تواند موثر باشد، ولی باید بدانید که شما در واقع با استفاده از تکنیک ها، به نوعی در لبه آتش و پرتگاه راه می روید. یک اشتباه کوچک می تواند شما داخل پرتگاه بیندازید. برای همین نمی تواند خیلی مطمئن بود که استفاده از این تکنیک ها کاملا جواب صددرصد به شما بدهد. در واقع سئو کلاه خاکستری شامل تکنیک هایی است که خیلی شبیه به سئو کلاه سیاه است اما اگر به درستی استفاده شود، می تواند برای افزایش رتبه وب سایت موثر واقع شود.

سئو کلاه سیاه به تکنیک، استراتژی ها و روش هایی گفته می شود که از روش های غیرقانونی و مخرب سعی می کنند رتبه وب سایت افزایش دهند. در واقع در سئو کلاه سیاه، هدف بیشتر افزایش رتبه در موتورهای جستجو است و هیچ تمرکزی برروی مخاطبان و کاربران سایت وجود ندارد. البته خب افراد که در زمینه سئوکلاه سیاه، فعالیت می کنند، هیچگاه از دستورعمل های قانونی گوگل تبعیت و پیروی نمی کنند و فقط یک چیز را می ببیند: قرار گرفتن در صفحه اول گوگل در سریعترین زمان و به هر قیمتی.

در جهان سئو، قوانینی وجود دارد که می بایست رعایت شود. این قوانین برای خود ما می باشد که با تبعیت از آنها علاوه بر ایجاد یک محیط مناسب و بهبود تجربه کاربری، می توانیم رتبه سایت خود را به صورت کاملا اصولی افزایش دهیم که هیچگاه دچار افت نشود. برای افزایش رتبه سایت، نیاز است که همیشه با آخرین تغییرات گوگل و تکنیک های جدید سئو، به روز باشید تا بتوانید در رتبه اول گوگل قرار بگیرید. متاسفانه، بیشتر افرادی که در زمینه سئو کلاه سیاه فعالیت می کنند، با اینکه با آخرین آشنا هستند اما در واقع می خواهند که ره صد ساله را یک شبه بپیمایند و نه تنها نمی توانند بلکه سخت مورد جریمه گوگل قرار می گیرند.

فرقی نمیکند تازه وارد حوزه سئو شده باشید و یا اینکه مدت زیادی را به عنوان متخصص در این حوزه فعالیت کرده باشید، در هر حال بعید است نام رنگ های سیاه، سفید و خاکستری سئو را نشنیده باشید.

بارها درباره سئو کلاه سفید (White Hat SEO) شنیده اید، به طور خلاصه انواع روش ها و تکنیک های سئو سایت و بهینه سازی وب سایت را گویند که براساس اصول و قوانین موتور جستجو گوگل انجام می شود. اگر با مفاهیم بهینه سازی سایت آشنا نیستید، مقاله سئو چیست را بخوانید، در این پست به بررسی دقیق این موضوعات خواهیم پرداخت :

• سئو کلاه سفید چیست؟
• چرا تکنیک های کلاه سفید مهم هستند؟
• 7 تکنیک سئو کلاه سفید برای افزایش بازدید سایتتان چیست؟

شرکت گوگل حوالی سالهای ۲۰۰۶ و ۲۰۰۷، سرویس گوگل ترندز (Google Trends) را راه اندازی کرد. البته سرویس ترند گوگل به نسبت سایر خدمات این شرکت اوج و فرودهای زیادی را تجربه کرده است.

نام آن به شکل‌های مختلف تغییر کرده، در مقاطعی سرویس آن غیرفعال بوده و گاهی هم روزها و هفته‌ها به روز نشده؛ هم‌چنین گاه وعده‌های داده شده در زمینه‌ی توسعه‌اش، عملی نشده است.

اما به هر حال، این فرزند شرکت گوگل که گه‌گاه مورد بی‌توجهی والدین هم قرار گرفته، چند سالی است به زندگی خود ادامه می‌دهد و به شدت مورد استفاده‌ وب‌مسترها و کاربران وب قرار می‌گیرد.

در سال ۱۹۸۱،Howard Shultz  به یک کافی شاپ کوچک در سیاتل رفت. او آن‌قدر کافه را دوست داشت که سبب شد سال آینده به عنوان پرسنل در این کافه استخدام شود. پنج سال بعد او توانست Starbucks را بخرد و مالک آن شود. امروز استارباکس ۱۵۰۰۰ شعبه در ۵۰ کشور دنیا دارد ویکی از ارزشمندترین شرکت‌های جهان محسوب می‌شود.
قهوه قرن‌هاست که استفاده می‌شود و در هر شهر شما می توانید یک کافی شاپ با کیفیت را پیدا کنید اما استارباکس چگونه توانست بر این بازار چیره شود و بر رقبا فائق آید و به سود ۲٫۳ میلیارد دلاری برسد. نکته در Unique Selling Proposition که به اختصار USP  گفته می‌شود و ترجمه پارسی آن مزیت فروش منحصر به فرد است. در شرایطی که هر کافه مدعی است که بهترین قهوه‌ها را عرضه می‌کند، استارباکس خود را با ارائه محصولات بیشتری علاوه بر قهوه عالی متمایز می‌کند. در واقع استارباکس خاطره می‌سازد. همچنین بدانید یک USP خوب منجر به بالا رفتن سئو و بهینه شدن سئو سایت شما  در موتورهای جست‌وجو خواهد شد.

ماموریت ما در تعالی و تامین خوراک روح انسان است. یک نفر، یک قهوه و یک همسایگی در یک زمان

شعار استارباکس

اگر بخواهیم با هم صادق باشیم، من نمی‌توانم بین یک لاته ۵ دلاری در استارباکس، با یک لاته ۱ دلاری در کافه دیگر، تفاوتی قائل شوم. حاضرم  شرط ببندم هیچ کس نمی‌تواند بین این دو فرقی پیدا کند. اما در هنگام خرید همان لاته ۵ دلاری را ترجیح می‌دهم و آن را می‌خرم در واقع من بهای خاطره سازی و تجربه کافه استارباکس را می‌پردازم.(نقل قول از  SID مدیر بازاریابی)

این ماجرا در سایر صنایع و خدمات نیز اتفاق می افتد. گوگل یک شرکت ثروتمند شد در شرایطی که شرکت‌های دیگر نیز سرویس جستجوگر ارائه می‌دادند. فیس بوک نیز به همین شیوه در بازار سوشال مدیا عمل کرد. اپل این داستان را در کامپیوتر و بعد در موزیک و بعدتر در گوشی‌های همراه تکرار کرد. این شرکت‌ها محصولاتی را می‌فروشند که وجود دارد اما USP قدرتمند آنها سبب می‌شود که مشتریان محصول جدید را از آنها خریداری کنند و باعث رشد فزاینده این مجموعه‌ها شوند.

مبحث افزایش سرعت وب‌سایت یکی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین مباحث موجود در بازاریابی اینترنتی به حساب می‌آید. ما پیش‌تر هم در مقاله‌های زیادی به این موضوع که سرعت بارگذاری یک وب‌سایت رابطه مستقیمی با موفقیت یا شکست آن وب‌سایت دارد اشاره کرده‌ایم. اما این بار ما در مقاله  پیش رو قصد داریم به تمام جزئیات و نکات اصلی و فرعی در مورد موضوع افزایش سرعت سایت بپردازیم. 

اجازه دهید قبل از اینکه به بحث اصلی مقاله وارد شویم، چند مورد از دلایلی که نباید این مسئله را دست کم گرفت بازگو کنیم. ما به دلایلی اشاره می‌کنیم که به صورت تجربی و علمی ثابت شده‌اند. اخیراً سرعت بارگذاری یک وب‌سایت به یکی از فاکتورهای اصلی در زمینه موفقیت در بازاریابی اینترنتی تبدیل شده است. پیش‌تر چنین مسئله‌ای به این اندازه مهم نبود. شاید دلیل اصلی چنین مسئله‌ای افزایش قابل‌توجه درصد توقع کاربران و همچنین پرسرعت‌تر شدن اینترنت‌های امروزی است. اما موضوع مهم‌تر به رقابت نزدیک رقبا مرتبط است. کشمکش‌ها و رقابت‌ها در بین تجارت‌های آنلاین بسیار تنگاتنگ شده و حالا می‌توان گفت که چند ثانیه تأخیر مساوی است با شکست تدریجی و بدون چون و چرای یک تجارت آنلاین.

قبل از هرچیز، از شما می‌خواهیم تصور کنید در یک مهمانی هستید. در این مهمانی، افراد مختلفی حضور دارند و شما هم تقریباً کسی را نمی‌شناسید. اول سراغ چه کسی می‌روید؟ ملاک شما برای شروع گفتگو و آشنایی با دیگران چیست؟

تجربه نشان داده که بیشترِمان در لحظه‌ی نخست، مِلاکی به جز ظاهر آن شخص نداریم. اجازه دهید مثال را به شکل دیگری مطرح کنیم: از قبل به شما گفته شده که باید با آقای کریمی صحبت کنید، ایشان پزشک متخصص مغز و اعصاب است، 45 سال سن دارد و یک اتومبیل ب‌.ام‌.و سری 5 سوار می‌شود. این شخص به نظر شما چه شکلی است؟ انتظار دارید با چه آدمی مواجه شوید؟ آیا امکان دارد ظاهرش باعث شود فکر کنید که در مورد شغل و منزلت اجتماعی او به شما دروغ گفته شده است؟

بیشتر افرادی هم که برای نخستین بار به وب‌سایت ما سر می‌زنند چنین حالتی دارند. آیا اولین صفحه‌‌ای که با آن مواجه می‌شوند با تصورات آنان مطابقت دارد؟ آیا جذب سایت ما خواهند شد یا صفحه را بسته و دیگر به ما سر نخواهند زد؟ چه کار کنیم که تاثیر اولیه خوبی روی مخاطب داشته باشیم؟ ما در چنین مواقعی عبارت صفحه فرود (یا همان Landing Page) را شنیده‌ایم. اما این صفحه فرود چیست و چه کاربردی دارد؟

در ادامه تلاش کرده‌ایم به این پرسش‌ها پاسخ دهیم؛ با ما همراه باشید! قبل از هرچیز، به یک تعریف می‌پردازیم.

گوگل در سال 2013 یک تغییر اساسی در سازوکار جستجوی تصویری خود داد. با این تغییر کاربران میتوانستند عکس های با کیفیت را تنها با کلیک در صفحه نتایج، مشاهده کنند و در صورت نیاز آن ها را دانلود کنند.

به عبارت ساده تر، کاربران میتوانستند بدون وارد شدن به سایت ها، تصاویر موجود در آن ها را دانلود کنند.

حتما با خودتان فکر میکنید «چقدر عالی؟» ولی قضیه پیچیده تر از چیزی بود که فکر میکنید!

مشاهد کامل عکس در صفحه نتایج با اینکه از نظر کاربران، خیلی راحت و سرراست بود ولی برای سایت هایی که صاحب این تصاویر بودند، یک فاجعه محسوب میشد! چرا؟ برای اینکه کاربران دیگر برای دیدن آن ها وارد سایت مرجع نمیشدند و این یعنی ورودی ارگانیک آن ها از طرف گوگل کاهش پیدا میکرد.

پارک دامنه یک ویژگی و راهکار مناسب است تا وب سایت خود را علاوه بر دامنه اصلی از طریق دامنه‌های دیگر نیز معرفی نمایید. با این مزیت می‌توانید، معرفی کسب و کار خود را نه تنها با یک دامنه بلکه با دامنه‌های زیادی در دنیای دیجیتال گسترش دهید.

تا کنون عنوان پارک دامین یا دامنه جانشین (Domain Alias) را در مشخصات سرویس میزبانی وب سایت خود یا حین خرید یک هاست مشاهده کرده اید؟ شاید با این عنوان آَشنایی نداشته‌اید و این سوال به ذهن شما خطور کرده است که پارک دامنه چیست و چه کاربردی دارد؟ در این مقاله با مفهوم پارک دامین و کاربردهای آن بیشتر آشنا خواهیم شد.

نکات کلیدی برای انتخاب نام دامنه مناسب در زیر لیست شده‌اند. شمار را دعوت به مطالعه مقاله‌ای از سری آموزش‌های "آموزش سئو سایت" با نکات مهمی در زمینه نام دامنه که می‌توانند در بهینه سازی سایت موثر باشند، می‌کنیم.

در چند سال اخیر، با افزایش روند رو به رشد فن‌آوری‌های مرتبط با اینترنت در داخل کشور و خصوصا توسعه و بهبود زیرساخت دیتاسنترها، شرکت‌های ارائه دهنده‌ی فضای هاست و میزبانی موفق به راه اندازی سرویس‌های هاست داخل ایران با کیفت مناسب شده‌اند. این امر در کنار شرایط اقتصادی، به مرور مالکین کسب و کارهای اینترنتی را مجاب به منتقل کردن وب سایت‌ها و سرویس‌های خود به هاست‌های داخل ایران نموده است. اما همانطور که شاهد هستیم، همچنان حجم بزرگی از کسب و کارها، میزبانی‌های خارجی را ترجیح می‌دهند. علت تفاوت در این انتخاب چیست؟ برتری و ضعف هاست ایرانی نسبت به هاست خارجی چیست؟! در ادامه به مقایسه‌ی هاست ایرانی و خارجی در بخش‌های مختلف می‌پردازیم.

هاست و سرور تقریبا یک کارایی دارند، اما تفاوت های مهمی با هم دارند،  در این مقاله می خواهیم به اختصار درباره تفاوت های هاست اشتراکی و سرور اختصاصی توضیح دهیم. از مهمترین این تفاوت ها می توان به بحث میزان منابع قابل ارائه به وب سایت‌ها، دسترسی به سرور، نحوه مدیریت و… اشاره نمود. پس با ما همراه باشید تا پس از مطالعه این مطلب بصورت دقیق این تفاوت را درک نمایید.

تفاوت هاست و سرور

در ابتدا با ذکر یک مثال ساده با مفهوم و تفاوت هاست و سرور بیشتر آشنا خواهیم شد.

در این مقاله قصد داریم تا شما را با مفهوم CDN یا همان Content Delivery Network و تاثیر آن بر عملکرد بهتر سایت و افزایش سرعت بارگذاری آن آشنا کنیم. همانطور که از اسم آن مشخص است CDN وظیفه رساندن و توزیع محتوا و اطلاعات شما به سرور بازدیدکننده سایت را بر عهده میگیرد. ولی در عمل وظیفه CDN چیست؟ با استفاده از این سیستم سرعت ارسال اطلاعات به بازدیدکنندگان سایت افزایش یافته و زمان بارگذاری صفحات تا حد زیادی کاهش می یابد.

سئو و بهینه‌سازی سایت یکی از مهم‌ترین اموراتی است که مدیران سایت‌های مختلف اهمیت زیادی برای آن قائل هستند. سئو به مجموعه اعمال و رفتارهایی گفته می‌شود که مدیران سایت‌ها و متخصصان این صنعت برای رسیدن به رتبه‌های اول در نتایج جستجو انجام می‌دهند. البته امر سئو به سادگی این توضیح مختصر نیست و گاهی زمان و هزینه‌های زیادی را می‌طلبد تا بتوانید به رتبه دلخواه خود دست پیدا کنید.

یکی از مباحث بسیار مهم که میان افراد فعال در زمینه مارکتینگ و متخصصان سئو مشترک است، بحث نرخ کلیک یک سایت است. در این مقاله می‌خواهیم علاوه بر بررسی این مسئله، به اهمیت آن در مقابل موتورهای جستجو نیز بپردازیم تا بدانید چگونه می‌توان از چنین چیزی برای ارتقا سئو و رتبه سایت خود استفاده کرد.